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域名行业分析报告

yiyunkj2022-07-26域名36
编辑编者按:网络的高速产业发展,有赖于搜索引擎系统或其适当的标准规范,搜索引擎系统是网络的基础建设,支撑力着网络相对平稳运转。本文针对网络搜索引擎系统的产业发展心路历程展开剖析,期待搜索引擎能够有捷伊

编辑编者按:网络的高速产业发展,有赖于搜索引擎系统或其适当的标准规范,搜索引擎系统是网络的基础建设,支撑力着网络相对平稳运转。本文针对网络搜索引擎系统的产业发展心路历程展开剖析,期待搜索引擎能够有捷伊应用前景以倚靠搜索引擎商业价值。

一、金融行业概述

搜索引擎系统及适当的标准规范构成了网络最重要的基础建设,支撑力网络的相对平稳运转。而虽然其所具有的机能性,同一性,稳定性及内含的品牌宣传商业价值,搜索引擎也被视为一种稀缺资源。

1. 金融行业百科辞典

自1985年世界上第一个搜索引擎被注册登记以来,搜索引擎金融行业在英国随著网络的东风得到了快速产业发展。直至2000年,虽然英国网络资产泡沫的破裂,大批网络公司倒闭,经济下行,投资人不得不抛售搜索引擎。

而在刚刚引入网络的我国,很多投资人也慢慢注意到这一金融行业,出于对于网络金融行业的看好和信心,开始注册登记/Zimride搜索引擎。在这一段末期,大批名品‘.com’搜索引擎被注册登记付之一炬。而随著我国网络的起跑,经历CNNIC在经济政策上的渐渐修正,我国的搜索引擎持有量整体而言在急速产业发展。

2007年,虽然CNNIC发布的十元CN搜索引擎活动,使得CN搜索引擎注册登记数剧增,超过COM搜索引擎成为了我国的主流搜索引擎。但搜索引擎数量的剧增也为随后几年违法搜索引擎弊病的出现种下伏线,CNNIC因此对搜索引擎注册登记的可靠性正当性作出修正,金融行业渐渐制度化。

而到2013年前后,新世界顶级搜索引擎无广告登记,很多B2C巨头纷纷更换搜索引擎,搜索引擎金融行业收到越来越多投资人的关注,搜索引擎产品价格急速攀升甚至远高过商业价值,资产泡沫产生,并在2015年迎来市场的颠峰末期。而在2016年下半年来,金融行业资产泡沫碎裂,搜索引擎产品价格跳高,市场乏人问津,虽然在17年开始回暖,但是目前市场走势总体前宫。

2. 金融行业运转模式

图1 金融行业运转图

在金融行业的最上游为ICANN(非营利的国际组织,负责在全球范围内对网络唯一URL系统或其安全稳定的运营展开协调)与有关政府政府机构 (e.g.轻工业和信息技术部),其协作制订和监管搜索引擎有关经济政策,管辖下属的各个搜索引擎注册登记局。

注册登记局需向轻工业和信息技术部及ICANN展开申报审查,从而被许可展开一般而言搜索引擎的注册登记管理服务项目以及导出代销服务项目,并根据注册登记数缴纳适当交换机费用。

类似地,作为注册登记管理政府机构,注册登记局仅制订搜索引擎经济政策,而不牵涉到帐号登记事项,这些政府机构会将注册登记事项许可给通过审查的世界顶级注册登记商,再由世界顶级注册登记商向下许可给其它二、二级分销商。

搜索引擎业务的下游可以分为投资以及实际建站两类。其中主要以投资为主,个体投资人通过买卖搜索引擎展开盈利,公司则将搜索引擎作为固定资产展开投资。但近年来市场资产泡沫碎裂,投资人退去,实际建站类用户比例有所增多。

3. 网络现状及搜索引擎市场现状

根据CNNIC第47次《我国网络络产业发展状况统计报告》显示,我国网民数量及网络普及率长期保持稳定高速增长,说明我国网络仍然具有产业发展潜力。

图2 2020年我国网民规模和网络普及率

但是这并不意味着搜索引擎市场仍然具有足够潜力。搜索引擎最主要的实际用途为建站,但我国网站数量自2017年达到顶峰后连年下降,已经下降至接近2015年的水平。

这可能是虽然之前市场资产泡沫的渐渐挤出,对于不法网站的打击力度加大,但同样也可能源自移动网络,新技术对于网站建设的冲击(就如同门户时代的结束),网站的重要性在下降。

相反地,我国移动网络接入流量在近几年存在较大幅度的增幅,手机早已成为最主流的网络接入设备。

除此之外,我国搜索引擎注册登记量自2017年后仍保持着低速增长的趋势,这也表明有越来越多的搜索引擎被注册登记后用作投资,而非实际用于建站。那么当搜索引擎实际使用场景首先,商业价值下跌时,搜索引擎的产品价格也将较难以维持。

图3 2020年我国网络网站数量

图4 2010-2020年Q1我国网络搜索引擎注册登记量统计及增长情况

图5 2020年移动网络接入流量

二、PEST分析

作为稀缺资源,搜索引擎的交易行情易收到宏观因素的影响。

1. P 经济政策与法律:推进金融行业产业发展,完善法律监管

图6 2017年至今网络经济政策汇总

作为国家重点关注领域,网络长期以来收到国家经济政策的大力扶持。从2017年至2020年我国颁布的网络经济政策中,可以看见国家正逐步推进由轻工业界向中小企业的电子化数字化转型与产业发展。

而自2011年6月20日 ICANN于新加坡会议上正式通过新世界顶级搜索引擎的无广告登记以来,新世界顶级搜索引擎,中文搜索引擎的注册登记也急速逐步开放,为市场带来捷伊活力。

同时,网络安全的重要性被渐渐强调。随著我国网络的迅速产业发展以及网络搜索引擎地址分配政府机构(ICANN)新通用世界顶级搜索引擎(gTLD)计划的实施,我国搜索引擎服务项目的从业政府机构、服务项目种类迅速增加,搜索引擎服务项目监管面临捷伊挑战,存在事中事后监管手段不足等问题。为适应我国搜索引擎金融行业产业发展新形势和管理新要求,一些系列的有关法律法规,经济政策颁布。

17年,《网络搜索引擎管理办法》的颁布,完善了搜索引擎服务项目许可制度,规范搜索引擎注册登记服务项目活动,完善搜索引擎注册登记信息登记和个人信息保护制度,加强事中事后监管,并且完善了违法从事搜索引擎服务项目的法律责任。

此外,《十三五国家信息技术规划》、《软件和信息技术服务项目业产业发展规划(2016-2020)年》、《信息通信网络与信息安全规划(2016-2020)年》等经济政策的颁发也是我国网络安全的进一步完善。

2. E经济:我国总体经济向好,但金融行业势态冷淡

宏观经济的好坏将影响投资人的决策信心与判断。近年来,虽然全球主要经济体增速同步放缓世界宏观经济下行,特别在2020年因贸易保护主义和全球疫情的冲击,呈现出下降的势态。

但我国总体宏观经济仍然保持了稳定的增长,在2020年更是GDP总量突破100万亿人民币大关,达到了101.6万亿。与2019年相比,同比增长了2.3%。

在疫情扩散全球的大环境下,我国成为了全球唯一一个经济实现正增长的主要经济体。

图7 我国2007q1至2019q3 GDP增速

但不可否认,疫情仍然使得很多中小企业面临经营困难的问题,对搜索引擎市场规模增长特别是投资和续费等方面具有直接的负面影响。

且就搜索引擎金融行业而言,虽然在2015年经历市场资产泡沫,搜索引擎产品价格急速抬升,最终资产泡沫破裂导致大批米农亏损严重,也因此大批专业投资人离场,至今搜索引擎产品价格低迷。而市场也向有实际建站需求的企业和个人倾斜,搜索引擎更多的以固定资产的形式呈现。

3. S社会:网络逐步下沉,疫情推动搜索引擎应用产业发展

根据《第四十六次我国网络产业发展报告》,我国网民规模达9.4亿,网络普及率达67%,‘.cn’世界顶级搜索引擎已达到2304w个,‘.com’和‘.net’世界顶级搜索引擎的合计保有数量为1.637亿个。

网民人均日使用网络时长达7.3小时,网络已深入社会方方面面,深刻而全面的影响了人们的生活。

就长期来看,我国信息技术建设仍在大力推进,中西部偏远地区的中小微企业和个体工商户,以及 4.5 亿的农村非网民人口将是未来网络普及的重要方向,引导和教育用户选择使用国家搜索引擎以及新世界顶级搜索引擎,任重而道远。

但值得注意,疫情使得很多企业不得不展开居家办公,加速了数字技术应用和企业数字化转型进程,居家办公使全球 PC 和桌面网络使用量大幅增长,有利于搜索引擎应用需求和应用水平的提升。

4. T技术:基础技术完善,强化安全保障

就搜索引擎金融行业本身,dns技术已经产业发展十分成熟,目前的技术仅仅只对以往技术边角的技术修补和支撑力,因此整体而言对搜索引擎导出的性能难以有所突破。而主要技术的产业发展可以分为三大方向:支持国际化搜索引擎、强化安全保障与应用复杂应用环境。

对于搜索引擎新应用领域的摸索,开阔搜索引擎市场是搜索引擎技术的是其中的重中之重。此外,我国搜索引擎面临着DDos等严重攻击,推进搜索引擎安全防卫技术,如搜索引擎导出加密技术,也是搜索引擎金融行业逐步升级完善的重要举措。

在网络整体而言,微信小程序,app,人工智能等等新型技术的出现使得多元化途径访问网络成为可能,而这将衰减搜索引擎的重要性。如何将搜索引擎应用轻工业场景,产业发展标识导出新基建,拓展搜索引擎功能,将会是保持搜索引擎市场活力的关键。

三、金融行业环境分析(五力模型)

1. 供应商的议价能力:低

虽然常见的搜索引擎后缀,如.com, .cn, .net, .org都由单独的注册登记局垄断负责。CNNIC和威瑞信占据了注册登记局的主要市场。对于这两家政府机构而言,其所管理的搜索引擎用户需求量巨大,同时注册登记商层面的竞争对手多,因此对于提供常见搜索引擎的注册登记局,注册登记商缺乏议价能力。

而一些相对小众的新世界顶级搜索引擎,例如.wang,.shop, .top等等,注册登记量小,名气小,因此拥有大批用户资源的注册登记商可以展开一定的议价。就整体而言,注册登记商在供应关系中处在较为弱势的地位。

图8 我国网络搜索引擎注册登记管理政府机构竞争格局分析情况

2. 消费者的议价能力:强

就搜索引擎交易领域而言:

(1)平台间竞争激烈

目前总体为买方市场,平台间竞争激烈,尚没有哪方平台具备决定性的优势。更有阿里,腾讯这样的大厂愿意以低价活动来获取用户资源。

优质买/卖家为平台的核心资源。搜索引擎金融行业同样存在二八原则,少量的投资人手中掌握了大批的搜索引擎,并展开大批的交易。对于搜索引擎注册登记商/平台而言,优质的买/卖家资源将决定其平台的产业发展及活跃度。

(2)买卖家更换平台代价小

加之目前多数搜索引擎平台对于搜索引擎的转入/转出限制已经大大削弱,更可以使用入库等方式在多平台操作,对于消费者而言更换搜索引擎平台的代价低。

因此作为大买/卖家,对于平台的议价能力较强。但对于市场中的散户,虽然搜索引擎持有量,交易量低,并不具有过多的议价能力。

3. 同业竞争者的竞争程度:强

根据前瞻产业研究院的数据显示,2020年Q1季度我国的搜索引擎注册登记服务项目政府机构达161家,注册登记局共有32家。但在161家注册登记商中,并非所有注册登记商都开展注册登记平台的服务项目,事实上其中较大部分的注册登记商并不对外,对个人展开注册登记服务项目,仅将其作为公司内部业务使用。

图9 我国搜索引擎注册登记管理与服务项目政府机构数量

目前市场上真正从事搜索引擎注册登记管理与交易服务项目平台的公司约为20家左右。(包括:易名、阿里、新网、西数、爱名、商中、三五、美橙、邦宁、易介、腾讯、玉米等等)且金融行业产业发展已经较为成熟,28效应较为明显,市场份额聚集在少数头部企业中。

根据DomainState数据,在搜索引擎的注册登记管理领域,万网,新网,西部等网站凭借体量以及多年运营经验占据了市场的多数份额,其中又以万网份额最大,和其他厂家拉开较大差距。在搜索引擎交易领域,看板的数据表明,聚名网占据主要市场份额,其次为易名(约7000w交易额)、阿里。

图10 2020年8月份我国注册登记商注册登记数

4. 替代品威胁:强

搜索引擎的核心商业价值源自链接网络(访问网站)的功能。在宣传,品牌等商业价值都建立在该功能之上。

就目前而言,搜索引擎访问仍然是访问网站最为主流的手段,但随著网络的渐渐产业发展,在可以预见的未来会有越来越多样化访问网站的方式。

微信公众号、小程序的崛起、二维码、移动端PC端各种端口的应用软件,人工智能等等,甚至于搜索引擎本身的产业发展都将对搜索引擎产生一定的威胁。除此之外,在移动网络时代,对于常使用的软件人们更依赖/倾向使用app而非访问网站。

或许DNS技术和搜索引擎会一直作为网络底层服务项目长久的存在,但随著科技的产业发展,搜索引擎访问网站功能的重要性将会大大下降。

5. 新进入者的威胁:低

新进入者威胁程度较低。首先,搜索引擎的注册登记服务项目需要再CNNIC与ICANN处展开备案申请,需要一定的资金实力。

其次,大批的用户资源和搜索引擎资源集中在市场中的少数平台当中,新进入者想要获取足量的买卖方资源以支撑力平台运转具有较大难度。

最后,目前搜索引擎市场走势较为冷淡,企业盈利有限,对于新进入者的诱惑力有限。

四、小结

在宏观市场层面,自2016年以来,市场回归理性,搜索引擎产品价格下跌,虽然整体搜索引擎数量仍在稳定增长,但是交易市场走势不温不火;

在消费者层面,炒作资本转移投资对象,较多职业投资人离场使得以建站,搜索引擎应用的消费者比例增多;

就金融行业产业发展而言,虽然在经济政策扶持下的网络整体仍在高速产业发展,新世界顶级搜索引擎的逐步开放将为市场带来更多的优质搜索引擎,但是搜索引擎本身的商业价值同样在遭受技术产业发展的削减,搜索引擎亟待发现捷伊应用前景以倚靠搜索引擎商业价值。

搜索引擎金融行业步入成熟期,搜索引擎交易的模式技术相对成熟,大批市场份额聚集在少数头部企业中,大厂入局进一步压缩金融行业利益空间,金融行业具有较高壁垒。

参考文献:

胡正坤, 高琦, & 林梓瀚. (2020). Icann搜索引擎经济政策进展及对我国搜索引擎金融行业影响. 我国信息安全, No.121(01), 39-41.嵇叶楠, 赵旭, & 刘昱. (2018). 2017全球网络搜索引擎金融行业回顾及2018展望. 信息通信技术与经济政策.叶勇. (2015). CNNIC国家搜索引擎业务产业发展战略研究. (Doctoral dissertation).

本文由 @汪仔4860 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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